46 lượt xem

Lịch sử Bottega Veneta: Thành công vì không logo | Thiennhan

Túi Bottega Veneta đan bằng da Intrecciato

Bottega Veneta đã có một chuỗi hoạt động ấn tượng trong vài năm qua. Từ một hãng thời trang Ý từng bị coi là lỗi thời, Bottega Veneta hiện được coi là một trong những hãng thời trang hot nhất và sành điệu nhất trong nhóm Millenial (theo bảng xếp hạng của trang web nghiên cứu thị trường và tìm kiếm Lyst).

Màn trình diễn của Bottega Veneta hôm nay phần lớn thuộc về giám đốc sáng tạo trẻ tuổi Daniel Lee. Ông đã tạo ra một thiết kế trẻ trung, dễ mặc hoàn toàn dựa trên kiểu đan truyền thống của Bottega Veneta: kiểu đan bằng da Intrecciato. Anh ấy biến hóa và cách điệu nó vào mỗi mùa thời trang. Đó là một phiên bản thổi phồng ấn tượng về mặt hình ảnh của dòng túi đựng hộp mực. Thật là một cách đan khéo léo để tạo nên chiếc túi xách của Jodie từ chân đế đến đầu.

Các mẫu túi đan dễ nhận biết của Bottega Veneta. Từ trái qua: túi đựng, hộp mực có đệm và túi đựng Jodie

Mẫu đan lát Intrecciato này khiến Bottega Veneta trở thành một trong những hãng thời trang duy nhất không dựa vào logo.

Trong khi các hãng thời trang như Saint Laurent phải sử dụng khóa và phần cứng có logo YSL lớn thì Bottega Veneta lại không có các phần của logo in trên thân túi. Kiểu đan da intrecciato và hình dáng độc đáo đủ để khiến túi xách Bottega Veneta có thể nhận ra từ xa.

Vậy bạn biết gì về kiểu đan dây nổi tiếng của nhà mốt này? Hãy cùng Harper’s Bazaar ngược dòng lịch sử và tìm hiểu những sự thật thú vị về kiểu đan móc này nhé.

Một cách tình cờ, mẫu đan da Intrecciato ra đời

Xưởng sản xuất Bottega Veneta ở Ý

Nhà thời trang Bottega Veneta được thành lập vào năm 1966. ở Vicenza, Ý. Các nhà sáng lập Michele Taddei và Renzo Zengiaro muốn tạo ra một thương hiệu chuyên về các sản phẩm da cao cấp. Thật không may, khi bắt đầu kinh doanh, họ không có máy khâu da. Trong xưởng của họ chỉ có máy khâu vải.

Làm thế nào để làm đồ da mà không cần máy chuyên dụng? Các nghệ nhân Bottega Veneta của Ý buộc phải sử dụng loại da rất mỏng có thể khâu bằng máy khâu. Tuy nhiên, loại da này quá mỏng và dễ bị rách, gãy. Vì vậy các nghệ nhân phải cắt da, đan lại với nhau để tạo độ bền cho da, sau đó mới khâu da dệt kim này thành những chiếc túi.

Túi Bottega Veneta bằng da đan Intrecciato cổ điển

Dòng túi xách cổ điển Bottega Veneta. Ảnh: Poshmark

Khi đó, họ không ngờ rằng mình đã làm được điều phi thường. Kiểu đan của họ được gọi đơn giản là Intrecciato, tiếng Ý có nghĩa là “bím tóc” dựa trên cách các sợi da đan vào nhau. Tuy nhiên, chính sự tình cờ sáng tạo của mẫu dây đan bằng da Intrecciato đã khiến nhà mốt Ý trở nên nổi tiếng.

Một hãng thời trang không cần logo

Do chất lượng vượt trội của túi, cũng như sự tinh tế trong thiết kế logo, túi Bottega Veneta nhanh chóng trở nên phổ biến. Cần phải hiểu rằng thời trang cho logo bắt đầu thịnh hành vào những năm 1960 và 70. Những ai “dị ứng” với kiểu thời trang phô trương này hãy khám phá vẻ đẹp trầm lắng ở Bottega Veneta.

Dựa trên sự thành công của các thiết kế không có logo, Bottega Veneta đã tung ra một loạt các chiến dịch quảng cáo làm nổi bật phong cách tinh tế, tinh tế của mình. Phong cách này thu hút những người hâm mộ ngôi sao đến với thương hiệu. Bao gồm andy warhol, người thậm chí còn tự mình làm phim ngắn cho các hãng thời trang.

Đan da Intrecciato trên ảnh quảng cáo Bottega Veneta

Mẫu túi đan Intrecciato Bottega Veneta 1998 trong quảng cáo mùa xuân / mùa hè

Nhưng vào những năm 1990, Bottega Veneta quyết định thử nghiệm nhiều xu hướng thời trang hơn. Kết quả là nhà mốt bị người hâm mộ bỏ rơi vì quá xa so với vị thế của mình. Mãi đến năm 2001, khi Bottega Veneta trở lại tập đoàn Gucci (nay là Kering) và mời Tom Maier làm giám đốc sáng tạo, nhà mốt mới một lần nữa thay đổi. Tom Maier đưa Bottega Veneta trở lại sự sang trọng thời xưa với điểm nhấn là hàng dệt kim Intrecciato. Tom Maier được kế tục bởi Daniel Lee, người tiếp tục đổi mới Intrecciato Weave và kết hợp nó vào tất cả các sản phẩm da của Bottega Veneta.

Họa tiết đan da Intrecciato Weave được áp dụng cho thân túi, quai túi và móc khóa xinh xắn.

>>> Xem thêm: DANIEL LEE, HUYỀN THOẠI MỚI CỦA NGÔI NHÀ BOTTEGA VENTA

Hiểu cách đan da Intrecciato

Thoạt nhìn, kiểu đan Intrecciato có vẻ đơn giản là những sợi da đan chéo nhau theo kiểu bàn cờ. Nhưng nó thực sự phức tạp hơn thế.

Mẫu Intrecciato Weave ban đầu kết hợp một miếng da dệt kim lớn nhiều lớp với các sợi da mỏng. Trên bề mặt tấm da lớn, nghệ nhân sẽ khoét một số đường rãnh. Sau đó lấy một miếng da và ngoằn ngoèo qua các khe này. Phương pháp đan này cho phép sử dụng những miếng da rất mỏng và mềm.

Mẫu tạo ra kiểu đan bằng da Intrecciato

Ảnh: Lớp cắt

Cuộc chiến giành quyền thương hiệu

Như bạn thấy, kiểu đan này không khó bắt chước lắm. Bottega Veneta đã phải vật lộn trong nhiều năm để được bảo hộ nhãn hiệu cho mẫu dệt kim Intrecciato của mình. Không giống như các chữ lồng của Gucci, Louis Vuitton hoặc biểu tượng Hermès hoặc Coach, khó có thể nhận ra cách đan này nếu không có biểu tượng Bottega Veneta.

Yêu cầu bảo hộ của Bottega Veneta ban đầu đã bị từ chối bởi nhiều quốc gia khác nhau, chẳng hạn như Hoa Kỳ. Đơn vị đánh giá khả năng bảo hộ nhãn hiệu cho rằng mẫu chỉ bện là đẹp. Tuy nhiên, nhà mốt Ý phản đối quyết định này. Họ cho biết mẫu dệt kim Intrecciato đã trở thành bộ nhận diện thương hiệu có giá trị doanh thu thương hiệu cao và được tài trợ bởi ngân sách quảng cáo hàng năm của Bottega Veneta.

Cuối cùng, sau nhiều năm kiên trì, Bottega Veneta đã thành công trong việc đăng ký bản quyền cho Intrecciato Weave. Pháp công nhận bản quyền năm 2009, Mỹ năm 2013. và nhiều quốc gia khác như Singapore, Kuwait, Indonesia, Australia và Philippines.

Việc cấp bằng sáng chế thành công kiểu đan Intrecciato đã khiến đội ngũ sáng tạo của Bottega Veneta áp dụng kiểu đan vào tất cả các sản phẩm của thương hiệu, từ quần áo, giày dép đến móc chìa khóa.

>>> Xem thêm: LƯU TRỮ CÁ NHÂN CỦA BẠN TRONG TÚI DA BOTTEGA VENETA

Ảnh: Bottega Veneta
Harper’s Bazaar Việt Nam