0 lượt xem

Những họa tiết làm nên bản sắc Versace | Thiennhan

Chi Pu trong trang phục in họa tiết đặc trưng của Versace. Ảnh: Instagram @chipupu

Các nhà mốt luôn đầu tư để phát minh ra họa tiết monogram giúp nhận diện thương hiệu từ xa. Chỉ cần một logomania sản phẩm hợp thời trang cũng giúp tăng doanh số bán hàng. Nó cũng là một công cụ tiếp thị biến người mặc thành một “bảng quảng cáo di động” giúp các nhà mốt quảng cáo.

Tuy nhiên, cũng có khá nhiều hãng thời trang dễ dàng nhận ra dù không có họa tiết monogram cụ thể. Ví dụ, Bottega Veneta, nổi tiếng đan intrecciato và phong cách không có logo. Hay Dolce & Gabbana, hết mùa này đến mùa khác, sử dụng luôn họa tiết hoa lá mà không thấy nhàm chán.

Hôm nay, hãy cùng Harper’s Bazaar tìm hiểu về nhà mốt Ý Versace. Mặc dù không có chữ in monogram nhưng các sản phẩm của Versace vẫn rất dễ nhận biết. Bí mật của việc sản xuất DNA này là gì? Đó là nhờ nguồn cảm hứng luôn đến từ văn hóa Ý của công ty.

Logo đầu Medusa

Medusa đứng đầu trên các món ăn của Versace

Nếu Gucci, Chanel hay Louis Vuitton sử dụng logo đại diện cho tên thương hiệu thì Versace lại chọn hình ảnh từ Đế chế La Mã cổ đại, tiền thân của nước Ý. Logo Versace có hình đầu của Medusa, một nữ quỷ trong thần thoại Hy Lạp / La Mã cổ đại.

Có rất nhiều phiên bản của truyền thuyết về sự ra đời của Medusa. Một phiên bản nói rằng Medusa đã từng là một công chúa xinh đẹp. Bất cứ ai nhìn thấy cô ấy đều phải yêu ngay lập tức. Điều này khiến cô tự hào và cho rằng mình đẹp hơn cả các vị thần. Vì sự mạo phạm của các vị thần, Medusa bị biến thành một con quỷ tóc rắn gớm ghiếc, không ai dám nhìn thẳng, vì sẽ bị biến thành tượng đá. Đây là hình phạt nghiêm khắc nhất dành cho người phụ nữ phô trương ngoại hình quá đà.

Bạn có thể thắc mắc tại sao Versace lại chọn một biểu tượng quá xa hoa và “xấu xí” như vậy?

Theo nhà sáng lập quá cố Gianni Versace, vì nó là biểu tượng gần gũi với cá nhân ông và thể hiện niềm hy vọng vào nhà mốt Versace.

Đôi giày thể thao thuộc bộ sưu tập Versace New Year 2021 với họa tiết Medusa. Đầu của Medusa được cách điệu để bắt chước đồng xu vàng may mắn. Ảnh: Leslie Zhang / VERSACE

Gianni Versace và những đứa trẻ từng chơi trong một ngôi nhà La Mã cổ, nơi những họa tiết có nguồn gốc từ La Mã cổ đại được sử dụng làm họa tiết sàn nhà. Những họa tiết này là một phần của tuổi thơ Ý của gia đình Versace. Vì vậy, anh muốn mượn họa tiết này cho thương hiệu thời trang cá nhân của mình.

Chọn hình ảnh đầu của Medusa vì Gianni Versace hy vọng rằng những ai mua sản phẩm của Versace cũng sẽ yêu anh vô điều kiện, giống như những người phàm trần đã yêu Medusa trước khi cô biến thành một con quỷ tóc rắn.

Gianni Versace lần đầu tiên giới thiệu logo này vào năm 1993. Sau khi ông qua đời, thương hiệu này đã được tiếp quản và tiếp tục được sử dụng bởi chị gái ông là Donatella Versace. Logo này không thay đổi nhiều kể từ khi ra đời (ngoại trừ việc thay đổi màu sắc để phù hợp với thiết kế).

Mô hình Greca

Trong các sản phẩm của Versace, phần đầu của Medusa được đi kèm với những đường lượn sóng giống như một mê cung. Tên của thiết kế này là Versace Greca, xuất phát từ một mô típ Hy Lạp / La Mã cổ đại được gọi là Bức tường Meander.

Trong nghệ thuật Hy Lạp / La Mã cổ đại, Meanders đại diện cho những đường uốn lượn, quanh co của sông Maeander, được đề cập trong Iliad của Homer (ngày nay là Büyük Menderes ở Thổ Nhĩ Kỳ).

Một đường uốn khúc thường được sử dụng làm đường viền để làm nổi bật hình ảnh chính mà nó bao quanh. Versace cũng có cách tiếp cận tương tự đối với các thiết kế của họ. Versace Greca thường được sử dụng làm đồ trang sức, áo lót hoặc biến thành dây đeo vai.

Họa tiết Greca trang trí viền quần áo bơi Versace

Kết cấu vàng trên phong cách baroque đen / trắng

Vào những năm 1980, khi Gianni Versace thành lập thương hiệu thời trang cá nhân của mình, một làn sóng thẩm mỹ thời kỳ Baroque bắt đầu ở châu Âu và Hoa Kỳ. Đó là thời kỳ thế kỷ XVII-XVIII. Văn học, nghệ thuật và âm nhạc phát triển mạnh mẽ ở Châu Âu. Theo xu hướng này, Gianni Versace đã kết hợp các yếu tố Baroque vào các thiết kế thời trang của mình.

Cột ngọc bích, lá nho, thiên thần và hoa là những hình ảnh thường thấy trong các bức tranh sơn dầu và tác phẩm điêu khắc baroque. Màu vàng (và vàng sáng bóng) được sử dụng để truyền đạt sự thịnh vượng đầy đủ nhất. Tất cả những yếu tố này được Gianni Versace lồng ghép vào họa tiết Versace.

Có rất nhiều kết cấu mà Versace đã tạo ra trong phong cách này. Ví dụ: “Barocco”, “Coupe des Dieux” hoặc “Le Pop Classique”.

Mô hình baroque. Đặc điểm nổi bật là hoa có lá bao bọc xung quanh.

Họa tiết La Coupe des Dieux. Cái tên có nghĩa là “chén thánh của các vị thần” trong tiếng Pháp. Vì vậy, mẫu này luôn có một bình nghi lễ ở trung tâm của nó, đặc trưng của văn hóa Greco / La Mã cổ đại.

Họa tiết Le Pop Classique. Các đường lượn sóng trang trí có đầu nhọn, sắc nét chứ không bo tròn như mẫu Barocco.

Nhưng nếu bạn chỉ sử dụng lại các họa tiết từ thời Baroque thì không có gì đặc biệt. Vẻ đẹp của Gianni Versace tái tạo nó với các chi tiết nghệ thuật đại chúng.

Những năm 1980, khi Gianni Versace bắt đầu sự nghiệp, cũng là thời kỳ đỉnh cao của nhạc rock and roll. Các nghệ sĩ nhạc rock nổi tiếng với phong cách phóng khoáng và đầy màu sắc. Vậy tại sao không “sử dụng” điểm này? Kể từ đó, Gianni Versace đã tạo ra một mẫu Barocco cực kỳ sặc sỡ và dễ nhận biết.

Versace 2018  thiết kế bộ sưu tập xuân hè

Thiết kế BST Xuân Hè 2018 của Versace. Hoa và lá nguyệt quế là những chi tiết mang phong cách baroque. Nhưng họa tiết da báo trong phong cách baroque không thanh lịch chút nào!

Anh chọn cách in họa tiết màu vàng trên nền đen, trên nền vải lụa bóng. Ánh sáng của lụa tạo ra hiệu ứng cầu vồng, mô phỏng màu sơn vàng trên các bức tranh sơn dầu baroque. Nhưng Gianni Versace đã loại bỏ những thứ mềm mại như thiên thần, thay vào đó là logo hình đầu Medusa dữ tợn, dây chuyền vàng chói lọi hay da báo nổi loạn. Chính sự kết hợp giữa cũ và mới này đã tạo nên họa tiết đặc trưng của Baroque Versace.

Nhờ họa tiết Barocco, luôn kết hợp hai tông màu vàng và đen, sự kết hợp màu sắc này nghiễm nhiên trở thành đặc điểm nhận dạng của Versace.

versace xuan he 2018 16

Mặc dù thiết kế này không sử dụng các đường nét của hoa văn Barocco nhưng nó vẫn mang đậm dấu ấn của Versace nhờ cách sơn các họa tiết màu vàng với điểm nhấn là màu đen.

>>> Xem thêm: GIANNI VERSACE – THẾ HỆ TÀI CHÍNH

Họa tiết La Greca

Nó hoàn toàn mới cho năm 2021. mẫu mùa thu / đông. Người thiết kế mẫu Versace này không phải Gianni Versace mà là chị gái của Donatella Versace.

Họa tiết La Greca gần như hoàn toàn khác với những họa tiết Versace cũ. Nó sử dụng các đường nét thiết kế sắc nét. Vẽ 3D mô phỏng mê cung. Một thương hiệu VERSACE nhỏ được dệt tinh xảo nằm xen kẽ qua các đường kẻ như mê cung. Thoạt nhìn, thiết kế này giống với phong cách của họa tiết Goyard, Fendi hay Balmain.

Chi tiết họa tiết La Greca trên áo và túi áo. Ảnh: Versace

Các họa tiết của La Greca cho thấy rõ ý định cạnh tranh theo phong cách logomaniac. Trong một thời gian dài, Versace là thương hiệu không có họa tiết monogram. Các họa tiết baroque, trong khi dễ nhận biết, không trẻ trung. Họa tiết La Greca mới của Versace hy vọng sẽ làm mới hình ảnh của thương hiệu và tăng doanh số bán hàng.

Biến tấu của họa tiết La Greca trên sàn diễn Versace Fall Winter 2021. Ảnh: Versace

>>> Xem thêm: VERSACE 2021 mùa thu-đông: ra mắt MONOGRAM DONATELLA VERSACE MỚI

Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam.